Drogaria Araujo
Fundada em 1906 em Belo Horizonte, a Drogaria Araujo é a maior e mais tradicional rede de farmácias de Minas Gerais, sendo uma referência nacional em pioneirismo e conveniência ao transformar o conceito de drogaria no Brasil.
Com mais de 300 lojas distribuídas por mais de 50 municípios mineiros e uma força de trabalho com cerca de 10 mil colaboradores.
A Araujo foi a responsável pela criação do primeiro plantão 24 horas e do primeiro drive-thru farmacêutico do Brasil, além de ter consolidado a venda de itens de conveniência e pet shop em farmácias.
Com a missão de promover a saúde, a beleza e o bem-estar da população, a empresa preza pela ética, respeito, compromisso com a comunidade e constante capacidade de se reinventar.
Desafio vivido
A equipe de comunicação da Drogaria Araujo desejava criar um projeto de Corporate Swag para enaltecer os 120 anos da empresa, a cultura e o orgulho de pertencer à organização.
Não seriam peças comuns ou uniformes, mas peças que pudessem ser vestidas no dia a dia e que ainda transmitissem os valores da marca da drogaria.
Queríamos encontrar uma forma de transformar em algo concreto um sentimento que já existia entre o time de colaboradores: o orgulho de ser Araujo. A ideia era permitir que o time pudessem vestir a nossa marca por escolha, no dia a dia, e levar um pedacinho da Araujo com eles. Para isso, precisávamos de uma solução simples, acessível e que não trouxesse toda a complexidade de estoque, produção e distribuição
destaca Mariana Soares, Gerente de Comunicação Corporativa da Drogaria Araujo.
A burocracia na produção, a necessidade de um amplo espaço de estoque e a complexidade na distribuição dos produtos a milhares de funcionários eram alguns dos principais empecilhos à execução do projeto.
Sem esse espaço, perdíamos a oportunidade de transformar momentos e símbolos importantes da nossa cultura em experiências para a Liga A (forma que nossos colabores se reconhecem). Quando decidimos esse passo, buscávamos criar novas formas de conexão com a marca e fortalecer esse sentimento de pertencimento que faz parte da nossa história. Isso veio de encontro com um momento muito especial que era a nossa convenção de vendas, momento em que reunimos nossas lideranças em um evento que celebra a nossa cultura. Então, decidimos lançar o projeto lá, e foi um sucesso
comenta Marina.
Solução
A solução para a Drogaria Araujo foi desenvolver a linha de produtos em parceria com a Uma Penca.
Linha de produtos da Drogaria Araujo
Na plataforma, a empresa conseguiu dar vida ao projeto, criando peças que carregavam o orgulho de ser Araujo, sem precisar se preocupar com a burocracia e os custos de produção, estoque e logística.
Além disso, por meio da Uma Penca, a drogaria pôde criar um e-commerce próprio para a linha desenvolvida, oferecendo um ambiente prático e seguro para que os próprios funcionários escolhessem as peças de sua preferência.
Resultados
E-commerce da Drogaria Araujo
A Drogaria Araujo estruturou um e-commerce completo e personalizado, que serviu como plataforma para a criação e a venda de todas as peças da linha.
Com isso, a empresa conseguiu promover uma poderosa ação de reforço de sua cultura organizacional de maneira prática e simples, eliminando imediatamente os obstáculos que impediam a realização do projeto.
A parceria tornou possível transformar ideias da nossa Comunicação e da nossa cultura em produtos de forma muito mais simples e ágil. Isso nos dá liberdade para criar peças que acompanhem momentos importantes da Araujo, campanhas e celebrações, sem precisar trabalhar com grandes estoques ou estruturas complexas
comenta Marina.
Essa ação permitiu que a Drogaria Araujo ultrapassasse os limites do ambiente de trabalho, fazendo-se presente no dia a dia de seus colaboradores de maneira orgânica.
Experiência com Uma Penca
Para Marina, a experiência com Uma Penca tem sido extremamente positiva. A plataforma atua como uma verdadeira parceira, eliminando os obstáculos e a burocracia, desde a etapa de personalização e produção até a venda e a entrega final do produto na casa do colaborador.
Uma Penca trouxe simplicidade para uma iniciativa que, internamente, poderia envolver uma operação bastante complexa. Conseguimos disponibilizar os produtos de forma organizada e dar autonomia para que cada colaborador escolha o que faz sentido para ele
afirma Marina.
A possibilidade de transformar ideias em produtos físicos de maneira ágil e simples, sem a necessidade de investir em estoque, deu à equipe de comunicação da Araujo a liberdade para tirar do papel projetos que antes acabavam engavetados.
A possibilidade de transformar uma ideia em um produto de forma rápida e simples. Para Comunicação, isso faz muita diferença, porque conseguimos criar peças relacionadas a momentos específicos da nossa cultura e colocar essas ideias em prática com muito mais agilidade
comenta Marina.
Por que escolher Uma Penca?
A simplificação das complexas operações de personalização e a agilidade no desenvolvimento do e-commerce foram os principais motivos que levaram a Drogaria Araujo a escolher a Uma Penca para a criação de sua linha de produtos.
O que nos chamou atenção foi justamente a simplicidade da solução. Precisávamos de uma forma de disponibilizar produtos da Araujo para os colaboradores sem transformar isso em uma operação complexa de estoque e distribuição. A Uma Penca nos permitiu fazer isso de maneira prática
afirma Marina.
Você recomendaria Uma Penca para outras empresas?
Perguntamos se Marina recomendaria Uma Penca a outras empresas que desejam criar sua própria linha de produtos personalizados:
Sim! Uma Penca permitiu a Araujo a criar uma loja que permitiu transformar a identidade da empresa em algo que as pessoas podem escolher usar, compartilhar e levar consigo de um jeito muito mais espontâneo
afirma Marina.